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搜狐借世界杯IP发力商业化营销创新

IT | 发布时间:2018-04-02 | 人气: | #评论#
摘要:tvscn.com南方整理报道 距离2018俄罗斯世界杯开战还有两个多月时间,业内人士认为,世界杯将成为一场催生IP的狂欢,成为今夏的流量担当。今日,“新融合新商业”搜狐营销资源发布会
tvscn.com南方整理报道

  距离2018俄罗斯世界杯开战还有两个多月时间,业内人士认为,世界杯将成为一场催生IP的狂欢,成为今夏的流量担当。今日,“新融合新商业”搜狐营销资源发布会在广州举行,搜狐重磅内容营销项目一并曝光,自媒体新动向也同日公布。广大球迷和“泛球迷”将从中获得适合自己口味的世界杯资讯服务。

  据悉,在世界杯期间,搜狐新闻客户端和搜狐新闻资讯版都会使用最新的AI技术去给用户带来更多的信息流。同时,重要变化还有 和直播领域也取得了很大进展。今年千帆直播将作为最新工具,以撒钱问答、让网友能够获得实惠的直播微综艺的形式报道世界杯。

  协同发力 世界杯资讯大餐全天候不间断

  资料显示,搜狐为铁杆球迷准备了全天候的世界杯资讯大餐。开通专属的世界杯频道,全程图文直播64场比赛。为了强化资讯的 化表达, 别在早晚时段提供 节目播报。设立专门的 中心,并打造世界杯数据库,满足球迷竞猜、预测的诉求。同时将提供个性鲜明的大咖评球,在第一时间源源不断地输出专业的赛事内容,满足资深球迷对战局解析和战术研究的深度消费需求。搜狐还将派出实力强劲的前方报道团,实时聚焦32强备战、训练、比赛等各环节动态,并在内容和图库方面与俄罗斯当地媒体强强联手。后方编辑团队,将聚焦每场比赛、每个球星、每个进球和赛场内外的热点话题,并打造《人物志》、《锐体育》、《星运动》等深度栏目。

  面对人数占比更为庞大的“泛球迷” ,搜狐 将倾力打造王牌自制综艺栏目《莫斯科场外的夜晚》,通过棚内情景式世界杯主题脱口秀,营造专属的娱乐空间。在28个比赛日,每晚的21点半至23点,主持人会与足球评论员、前国脚、明星、搜狐旗下的签约艺人等畅聊世界杯话题,既有专业视角的足球辣评,也有年轻观点的自我表达,让用户与明星嘉宾一起欢度整个世界杯的狂欢周期。这个直播节目,可以实现与用户的深度互动,将在包括搜狐PC端,搜狐新闻客户端,搜狐新闻资讯版,搜狐 ,千帆直播等APP平台为用户呈现,陪伴大家度过与朋友们相约赏球的激情夜。

  除了精彩纷呈的媒体内容,搜狐号也将协同发力,产生大量的观赛和评球内容,满足人们多元化的自媒体阅读需求。世界杯期间,每天还将从搜狐号里精选高质量的球评、世界杯摄影等内容 给用户。与此同时,搜狐 高质量自媒体出品人也将集结出击,发挥轻量和跨界的优势,《烽火豪强》、《 帝》、《绿茵11城》、《世界杯制噪》等19档 色鲜明的栏目将重磅推出,所涉及的领域极为宽泛,包括 世界杯举办地俄罗斯11座城市风土人情的旅游节目,也会有针对球星体育 的专业解析,以及走进餐厅、酒吧的街采节目,向用户 足球文化的魅力和包容。

  业内人士认为,基于大数据和AI技术的演进,搜狐将为用户提供他们更中意的世界杯资讯服务,满足用户极具个性化的口味偏好。

  直播答题+有奖竞猜 社交场景点燃用户狂欢激情

  与往年不同,今年撒币直播的形式将首次被引入世界杯,通过创新的产品体验,让用户在答题互动中释放激情,享受瓜分百万奖金的刺激和乐趣。不论你是数据咖,还是懂球帝,或者只是碰碰运气的准球迷,都可以来千帆直播的世界杯答题专场,一试身手。每期答题100万现金重奖,热爱足球的超级粉丝们终于有了用武之地,可以将储备多年的足球知识在答题中变现。

  究竟哪支劲旅最后能举起大力神杯?正是由于竞技体育的不确定性,让世界杯比赛魅力十足。除了直播答题,搜狐还准备了单期10万奖池、总奖金价值300万元的大型竞猜游戏:世界杯预测帝,包含不同类型的交互型竞猜游戏,可供不同喜好的人群自行选择,用世界杯主题超值礼品带给用户价值回馈。此外,世界杯游戏和VR产品体验,也将满足用户随时随地在手机上互动的需求。

  与此同时,狐友国民校花、校草和足球宝贝的选秀,也在场外表达世界杯的年轻态度。其中,狐友的国民校草的全国海选正在推进,元气满满的小鲜肉们将成为足球夏日里亮眼的风景线。足球宝贝也将 青春活力与颜值,在场外助力。

  借世界杯契机 搜狐自媒体营销全面升级

  值得一提的是,搜狐公布了自媒体合作的三大“招式”,帮助广告主捕捉商机。据介绍,目前搜狐拥有两大自媒体平台,分别是搜狐号的图文自媒体和搜狐 的PGC平台。

  为了给 主提供高效的自媒体营销服务,首先,搜狐自媒体商业平台——多赢平台,将提供三款商业产品,以匹配不同的内容营销需求,它们分别是聚光灯、聚定制和聚精准。

  其中,聚光灯主要是解决客户的公关传播需求,利用搜狐媒体和搜狐 的黄金位置进行全量的分发;聚定制 是客户可以在多赢平台上选择符合自己调性的自媒体,也可以为客户制定个性化的推荐和多角度内容定制,由自媒体人进行全网分发;聚精准则是依托大数据圈定自媒体人,精准定位于与广告主潜在用户群相符的粉丝群,投放页面广告,从而实现规模触达和精准覆盖。

  除了多赢平台和产品的合作,搜狐在自媒体“大事件营销方面”,注重出奇制胜的效果,世界杯期间,通过搜狐媒体和搜狐 平台流量结合自媒体原创内容,激发个性化视角和多维声音,19档 色鲜明的栏目集群式出击,贡献精彩看点。除了世界杯,北京车展、车模大赛、《中国 先锋行动》等都是值得广告主关注的重磅内容,从专业到娱乐,从设计到生活,多维度解读车展。

  搜狐还将通过“主题内容营销”制造亮点,与垂直领域的热门自媒体深度合作,产生优质内容,使广告主的 和产品与节目碰撞出新的惊喜。比如《Hey科技》,《理想车生活实验室》,《锋狂旅行团》,美容类的《逆生长吧,小姐姐》,《拯救好奇心》,以及《行走的荷尔蒙》等,帮助 进行个性鲜明、看点十足的主题内容营销,赢得年轻用户的有效关注,并触发互动。

责任编辑:程思远
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